全球收入最高手游IP、影视奇作不断，“中国文化符号”西游记凭什么全球吸金？

▲ 86版《西游记》

撰文：EW 行研 | 崔铭

审核：EW | 颜 巍（上海）

支持：东西游戏组

导读

“大师兄，师傅被妖怪抓走了！”

“大圣，巨灵神是不是很大？”“是。”“四大天王是不是兄弟？” “不是，是姐妹。” “哪吒是男的还是女的？”“女的。”

从86版《西游记》播出到15年动画电影《西游记之大圣归来》上映，有关改编西游的影视作品层出不穷，老少皆宜的故事情节让不少片段随着时代的变迁沉淀了下来，而这种“刻进DNA里的台词”正是西游作为中国古典四大名著之一的魅力所在。

实际上，《西游记》自16世纪末刊印后就逐步实现向海外传播，最早海外人群是通过各种译本接触到《西游记》，之后在丰富的内容改编生态中融入了本土文化语境，让西游逐渐发展成为拥有广泛接受面的文学集合体。

在这个过程中，西游“中国文化符号”的身份被进一步加强，且改编内容的商业化价值得到持续印证，共同推动着西游整个IP的影响力提升。

而在众多内容改编形态中，除了影视，游戏是另一大改编方向，普遍的做法是选取西游中的代表性人物形象作为游戏角色，常见的就是师徒四人，尤其是孙悟空被引用的频率极高。与此同时，不少提取西游元素的动漫作品的成功，为其游戏化改编打好了基础，比如《龙珠》《醉西游》《西游记之大圣归来》等均被改编成游戏。

重要的是，游戏承载了更高的商业化期待。近期Newzoo发布了全球收入前五的手游IP，西游记以高达54亿美元的价值位列第一。考虑到中国手游市场的规模以及《梦幻西游》《大话西游》的吸金力，Newzoo得出的结论大概就不足为奇了。

如今，全球游戏市场在重内容、重IP的道路上越走越坚定，“如何建立起IP宇宙”不再只局限在影视公司的竞争区间中，头部游戏公司也开始着手建立以游戏为核心的IP宇宙，比如育碧在近期表示正在通过小说、漫画、广播剧的形式扩展刺客信条宇宙。

国内亦是如此，在精品化游戏趋势下，传统文化有望在IP维度重新获得关注，在市场西游题材游戏趋于饱和的时候，去年一段《黑神话：悟空》的实机演示刷爆全网，足以证实西游身上仍有大有文章可作，而由于西游在国内的认知水平普遍高于海外，相应地，在内容由浅入深的表达上国内的机会大于海外，因此，整体上实际上在精品化层面上还有可挖掘的空间。

当然，如何把西游的红利发挥到最大化的程度，并且在全球层面，将营收红利和影响力红利收归本土机构，实现取之于厮，归之于厮，这是一个需要更多方面共同思考的议题。

西游为什么是最赚钱的手游IP？